Streamingdiensten staan steeds meer onder druk om winstgevender te worden, en Warner Bros. Discovery, de eigenaar van HBO Max, maakt daar geen uitzondering op. Dit jaar nog start het bedrijf met een campagne om gebruikers te informeren over het delen van accounts. Het uiteindelijke doel? Striktere regels en een extra toeslag voor wie zijn account deelt met mensen buiten het huishouden. In dit artikel nemen we je mee in de plannen van Warner Bros. Discovery en de impact hiervan op gebruikers.
Waarschuwingen als eerste stap
Volgens een recente presentatie van de kwartaalcijfers wil Warner Bros. Discovery gebruikers al dit jaar waarschuwen voor het delen van hun accounts. Hoewel het bedrijf aanvankelijk geen details had vrijgegeven, is nu bekend dat ze zullen starten met zogenaamde ‘very soft messaging’. Dit betekent dat gebruikers niet-bindende meldingen kunnen verwachten. Het lijkt erop dat deze eerste fase bedoeld is om abonnees bewust te maken van de nieuwe regels die eraan komen, zonder direct actie te ondernemen.
De exacte inhoud van deze meldingen is nog niet bekend, maar vermoedelijk zullen ze abonnees subtiel informeren over het beleid en mogelijke consequenties van accountdelen. Vanaf 2025 en 2026 worden deze waarschuwingen strenger, en kunnen gebruikers rekenen op meer dwingende maatregelen.
Een prijsstijging voor delers
Warner Bros. Discovery geeft aan dat ze accountdelen in de toekomst willen omzetten naar ‘een vorm van prijsstijging’. In de praktijk betekent dit dat huishoudens die hun account delen met anderen, waarschijnlijk meer gaan betalen. Het bedrijf overweegt modellen waarbij extra gebruikers een toeslag betalen bovenop het reguliere abonnement. Dit sluit aan bij het voorbeeld van andere grote streamingdiensten zoals Netflix en Disney+, die al een vergelijkbaar beleid hebben ingevoerd.
Bij Netflix betalen gebruikers bijvoorbeeld een extra bedrag voor elk huishouden waarmee het account wordt gedeeld. Dit bedrag ligt onder de volledige prijs van een regulier abonnement, maar zorgt er wel voor dat delen minder aantrekkelijk wordt. Warner Bros. lijkt een soortgelijk model te willen hanteren, hoewel de details nog moeten worden uitgewerkt.
Hoe gaat HBO Max dit controleren?
Een van de grote vragen is hoe Warner Bros. Discovery gaat bepalen welke gebruikers hun account delen. Andere streamingdiensten zoals Netflix en Disney+ maken gebruik van IP-adressen om te monitoren waar en hoe vaak een account wordt gebruikt. Als een gebruiker bijvoorbeeld regelmatig inlogt vanaf een ander adres, kan dat een indicatie zijn van accountdelen. In sommige gevallen leidt dit tot blokkades of de verplichting om een toeslag te betalen.
Dit soort maatregelen is echter niet zonder problemen. Veel gebruikers kijken onderweg, bijvoorbeeld tijdens het reizen of op vakantie. Voor hen kan een controle op basis van IP-adres onterecht problemen opleveren. Het is nog niet duidelijk of Warner Bros. rekening gaat houden met dit soort situaties en welke technologie ze zullen inzetten om accountdelen te detecteren.
Waarom deze verandering?
Streamingdiensten hebben de afgelopen jaren flinke investeringen gedaan in originele content, wat heeft geleid tot hoge kosten. Tegelijkertijd zijn veel platforms, waaronder HBO Max, nog steeds op zoek naar manieren om winstgevend te worden. Accountdelen wordt vaak gezien als een van de redenen waarom inkomsten achterblijven. Door strengere regels in te voeren, hopen bedrijven zoals Warner Bros. hun inkomsten te verhogen zonder direct de prijzen voor alle abonnees te verhogen.
Daarnaast speelt concurrentie een grote rol. Met steeds meer streamingdiensten op de markt is het belangrijk om bestaande gebruikers te behouden en nieuwe abonnees aan te trekken. Door een duidelijke lijn te trekken rond accountdelen, wil Warner Bros. niet alleen extra inkomsten genereren, maar ook het speelveld gelijkmaken met concurrenten die al soortgelijke maatregelen hebben genomen.
Wat betekent dit voor gebruikers?
Als je een trouwe gebruiker van HBO Max bent en je account deelt met vrienden of familie buiten je huishouden, is het tijd om je voor te bereiden op veranderingen. Waarschijnlijk ontvang je later dit jaar een waarschuwing over het delen van je account. Vanaf volgend jaar kun je rekenen op strengere regels en mogelijk extra kosten.
Voor huishoudens die hun account niet delen, verandert er waarschijnlijk weinig. Maar als je vaak onderweg bent of vanuit meerdere locaties kijkt, is het verstandig om in de gaten te houden hoe Warner Bros. deze situaties gaat aanpakken. Het laatste wat je wilt, is onterecht geblokkeerd worden of geconfronteerd worden met extra kosten.
Wat kunnen we leren van Netflix en Disney+?
De ervaringen van andere streamingdiensten bieden een blik in de toekomst. Netflix kreeg bijvoorbeeld kritiek van gebruikers die problemen ondervonden tijdens het reizen of bij gedeelde accounts binnen families. Toch heeft het beleid geleid tot extra inkomsten en minder illegaal accountgebruik. Disney+ heeft soortgelijke resultaten geboekt met hun aanpak.
Voor Warner Bros. zal het een uitdaging zijn om een balans te vinden tussen gebruikersvriendelijkheid en handhaving. De komende maanden zullen cruciaal zijn om te zien hoe ze deze strategie uitrollen en welke impact het heeft op hun klantenbestand.
Met de plannen van Warner Bros. Discovery voor HBO Max staat er een grote verandering op stapel voor gebruikers die hun account delen. Hoewel de exacte details nog niet bekend zijn, is het duidelijk dat het delen van accounts duurder zal worden. Het is belangrijk om als gebruiker op de hoogte te blijven van deze ontwikkelingen en je abonnement te evalueren als de nieuwe regels van kracht worden.
Voor nu blijft het afwachten hoe Warner Bros. deze plannen zal uitvoeren en welke impact dit zal hebben op de streamingmarkt. Een ding is zeker: 2025 wordt een spannend jaar voor streamingdiensten en hun abonnees. Blijf onze updates volgen om niets te missen!
Bekijk hier de top 10 films van HBO MAX:
